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La fruta fresca chilena se promociona en Canadá
Fecha de publicación:15/05/2013
País: Chile

La Chilean Fresh Fruit Association (CFFA) llevó a cabo una exitosa campaña de promoción para la fruta fresca chilena en la cadena de supermercados Loblaws, la más grande de Canadá. 

De acuerdo a información proporcionada por Fernando Balart, encargado de Marketing de Asoex para Norteamérica y América Latina,  la campaña – que se desarrolló por 9 semanas durante el primer trimestre de este año- , consistió en un concurso de ventas de fruta chilena en más de 400 tiendas de Loblaws, y sus submarcas asociadas, en las regiones de Ontario, Quebec y Canadá Atlántico.

La actividad formó parte de la campaña de promoción en el mercado norteamericano, la cual cuenta con el apoyo de la Dirección de Promoción de Exportaciones, ProChile.

“Este es el segundo año que realizamos este concurso en el mercado canadiense, la que busca que entre las diferentes tiendas participantes compitan por desarrollar la mejor exhibición de fruta chilena en el punto de venta, como también aumentar las ventas y conocimiento del producto chileno entre los clientes. De igual manera, esta iniciativa tiene como objetivo posicionar la marca `Fruits From Chile` entre nuestro público objetivo especializado”, indicó Balart por medio de un comunicado.

El encargado de Marketing de Asoex para Norteamérica y América Latina detalló que los productos destacados fueron la uva de mesa, los arándanos, nectarines, duraznos y ciruelas. De acuerdo a lo reportado por ASOEX, el método de evaluación y definición de los ganadores de cada tienda fue medido tanto por el volumen de aumento en las ventas de fruta chilena como por la creatividad en el desarrollo de la exhibición. Los tres ganadores fueron la tienda Zehrs Cambridge Franklin (Zehrs Corporate) en Ontario; la  tienda  Loblaws Verdun, Ile des Sceurs (Loblaws Quebec Corporate) en Quebec; y la tienda Dom St John’s Blackmarsh (Dominion Corporate) en Atlantic Canadá.

“La promoción tuvo un impacto positivo en cada una de las tiendas participantes, no sólo por el aumento en las ventas de la fruta chilena, sino que además, por representar un reto y una actividad creativa para cada sucursal”, precisó Fernando Balart.

Se informó que durante el periodo de promoción, Loblaws reportó ventas en torno a US$6 millones de frutas chilenas, al tiempo que las tiendas de Ontario generaron ventas sobre los US$3.7 millones, un 8,6% más en relación a lo obtenido a igual fecha el año 2012.

“La plana ejecutiva de Loblaws se mostró no sólo contenta con los resultados de la campaña, sino que también con ganas de repetir la experiencia el próximo año en pos de apoyar a la industria frutícola chilena”, concluyó el representante de ASOEX.

Datos

Loblaws, genera sobre  los US$30 billones en ventas de retail, atendiendo a más de 14 millones de compradores a la semana. Además, cuenta con más de mil tiendas a lo largo de todo el territorio de Canadá. De acuerdo a lo reportado por ASOEX, en promedio las tiendas que participaron en la iniciativa aumentaron en más de un 20% las ventas de fruta chilena durante el periodo de promoción. 

Palabras clave: Chile, Canadá, fruta fresca, promoción
Publicado por: PortalFrutícola