En agriculture, il ne suffit pas d'innover. Encore faut-il en faire profiter les autres. L'auteur parle d'un petit projet d'élevage en Turquie, où les innovations n'ont pas seulement été mises au point sur les exploitations des participants, mais où les agriculteurs eux-mêmes ont joué un rôle clé dans leur diffusion. A l'aide de vidéos de 5 à 10 minutes réalisées directement dans la zone du projet, il a été possible de toucher non seulement les femmes du village, mais les participants à d'autres réunions organisées séparément pour les hommes et pour les femmes dans d'autres villages. Ainsi ces villageois ont-ils pu voir et entendre d'autres familles paysannes parler des avantages qu'ils ont tirés de ces changements.
