No basta con encontrar métodos mejorados de cultivo, sino que también deben conocerlos otros agricultores. El autor informa de un pequeño proyecto pecuario en Turquía en el que no solo se consiguieron innovaciones en las explotaciones, sino que los propios agricultores desempeñaron una función destacada en su propagación. Con la ayuda de vídeos de 5-10 minutos preparados directamente en la zona del proyecto fue posible llegar a las mujeres de las aldeas; también pudieron utilizarse los vídeos en reuniones en otras aldeas, organizadas por separado para hombres y mujeres. Esto les permitió ver a otras familias agrícolas parecidas a las suyas hablando de los beneficios que les habían aportado los cambios introducidos.
