C'est un plaisir de participer à cette importante discussion sur le thème de la communication au service du développement. Voici quelques pistes de réflexion :
1. Selon votre expérience, comment la radio rurale et les médias communautaires contribuent-ils à promouvoir des moyens d'existence résilients dans les zones rurales et améliorer la sécurité alimentaire et la nutrition des communautés d’Afrique de l’Ouest? Pensez-vous que la programmation radiophonique en Afrique de l’Ouest contribue à l’engagement du public jeune dans ces domaines ?
Les médias communautaires et la radio rurale peuvent jouer un rôle prédominant pour toucher des publics ruraux et semi-urbains qui n'ont qu'un accès limité à d'autres sources localisées d'information. La radio rurale a l'avantage de communiquer avec les gens dans leur propre langue et aux moments qu’ils préfèrent. C'est pourquoi le niveau de confiance accordé à ces stations de radio est souvent bien plus important que pour toute autre source d'information. À Farm Radio International, lorsque nous encourageons les agriculteurs à prendre des décisions informées sur l'amélioration des pratiques agricoles, cette confiance est probablement l'élément le plus important et, en ce sens, la radio communautaire possède un atout clé. Malheureusement, les jeunes ont le sentiment que l'agriculture n'est pas une source d’emploi pour eux. C'est un travail pour leurs parents et leurs grands-parents… Néanmoins, des programmes de radio soigneusement planifiés peuvent avoir un impact majeur sur l'attitude des jeunes vis-à-vis de l'agriculture et des questions rurales. L'astuce est d'avoir une programmation radiophonique amusante et qui intéresse les jeunes ! Un exemple est une série de radio réalité intitulée «FarmQuest » diffusée l'année dernière au Mali. Nous avons travaillé avec une station de radio partenaire pour produire des épisodes radiophoniques bihebdomadaires pendant douze semaines. Le vaste public jeune de la radio s’est amusé, informé et inspiré des épreuves et des tribulations de seize jeunes gens soigneusement sélectionnés qui devaient créer, développer et gérer une entreprise agricole. Voici un petit exemple du programme : https://www.youtube.com/watch?v=VolxAzFKbEg&list=PL8WMEQQs0bi_FkrXKKKtGL...
2. Quels sont les thèmes à aborder dans les radios rurales et les médias communautaires pour faire référence aux enjeux auxquels sont confrontés les jeunes en Afrique de l’Ouest ? Quel est le rôle des jeunes radiodiffuseurs ?
Pour attirer un public jeune, il est important de reconnaître que les programmes agricoles sont un moyen parmi d'autres d'attirer l'attention des jeunes. Les actualités, la politique, la musique, et divertissement… Il est essentiel d'avoir des jeunes à la radio pour attirer ce type de public car les jeunes veulent pouvoir communiquer avec d'autres jeunes sur les ondes radiophoniques. Les jeunes veulent également avoir un lien avec le contenu (quel que soit le sujet abordé). Si nous voulons avoir un public jeune, la programmation doit être centrée sur le divertissement, faute de quoi ils n'écouteront tout simplement pas la radio. L'emploi des jeunes est un problème majeur dans beaucoup de pays d'Afrique de l'Ouest et c'est un thème que FRI souhaite aborder plus en profondeur dans l'avenir à l'aide de programmes interactifs novateurs.
3. Comment les expériences positives de la contribution de la radio rurale à la sécurité alimentaire et nutritionnelle peuvent-elles être améliorées et comment assurer leur pérennité ? Quels capacités et facteurs favorables faut-il mettre en place (par exemple, des cadres d’action) ?
L'expérience des radios rurales en Afrique est souvent liée à l'aide des donateurs. Faute de financement provenant d’ONG, du gouvernement ou des Nations Unies, les programmes agricoles se ressentent et sont parfois remplacés par des programmations plus viables en termes commerciaux. La solution est que la station de radio assume la propriété du programme. L’achat de temps d'antenne sur les stations de radio et la diffusion de contenus pré-produits ne vont pas contribuer à résoudre le problème de pérennité des stations radiophoniques. Le personnel de la radio doit recevoir une formation adéquate tant sur le plan des compétences requises pour le développement de la radio que sur les questions liées à la pérennité. La seule façon de résoudre ce problème est de trouver des modèles novateurs pour obtenir des revenus publicitaires pour les programmes agricoles. Par ailleurs, FRI travaille avec nos stations partenaires pour estimer la portée des programmes de façon plus précise à l'aide de la cartographie. Connaître l'ampleur de votre public est un premier pas d'une importance fondamentale.
Le message central, à mon avis, est que les stations de radio devraient réellement s'approprier de l'élaboration de leurs propres programmes agricoles (avec l'aide d’organisations de développement des médias comme FRI). Nous avons vu comment des stations communautaires, publiques et privées font preuve d'un engagement important vis-à-vis des les agriculteurs vivant dans leurs régions. Avec une bonne formation (en face-à-face à la radio, mais également à distance), les stations de radio peuvent produire des programmes plus engagés et explorer des modèles de pérennité qui ne dépendent pas entièrement de la communauté des donateurs.
L'excellent travail réalisé par le personnel d’ AMARC, BBC Media Action, Internews, CTA, FAO, Digital Green (pour n'en citer que quelques-uns) peut avoir un impact majeur sur la création de solides médias ruraux en Afrique de l'Ouest et au-delà.
Merci.
Mark Leclair (chef d'équipe de la gestion des connaissances, Farm Radio International)
It is a pleasure to take part in this important discussion for the field of communication for development. Some food for thought:
1. In your experience, what's the role of community media and rural radio in promoting resilient rural livelihoods and improving food security and nutrition of communities in West Africa? Do you think that radio programming in West Africa engages young audiences on these topics?
Community media and rural radio can play a leading role in reaching rural and semi-urban audiences that have little access to other localized sources of information. Rural radio has the advantage of reaching people in their own language and at the times they prefer. Because of this, the level of trust given to these radio stations often goes far beyond any other source of information. At Farm Radio International, when we encourage farmers to make an informed decision about improved farming practices, trust is probably the most important element and community radio has a leg up in this regard. Unfortunately youth have the perception that farming is not a job for them. It is for their parents and grandparents... However, carefully planned radio programs can have a major impact on youth attitudes towards farming and rural issues. The trick is creating radio programming that is entertaining and appeals to youth! One example is our "FarmQuest" reality radio series that was ran last year in Mali. We worked with a partner radio station to produce bi-weekly radio episodes over twelve weeks. The station’s large audience of young people were entertained, informed and inspired by the trials and tribulations of six carefully selected young people as they created, developed and managed a farming business. Here is a little taste of the program: https://www.youtube.com/watch?v=VolxAzFKbEg&list=PL8WMEQQs0bi_FkrXKKKtGLv1wFh7g_sWd&index=1
2. What kind of issues have to be raised through rural radio and community media when it comes to youth challenges in West Africa? What is the role of young radio broadcasters?
When trying to attract youth audiences, it is important to recognize that farm programs are just one of the programs competing for the attention of youth. News, politics, music, entertainment... Having young radio personalities is integral to attracting this audience as youth want to be able to relate to the voices on the air. Furthermore, young people want to be able to relate to the content (regardless of the topic). If we want youth to listen the programming must have a strong entertainment focus, or they simply won't listen. Youth employment is a major challenge in many West African countries and this is something FRI wants to address more in the future through innovative interactive radio programs.
3. How can positive rural radio experiences with regards to food and nutrition security and resilient livelihoods be scaled up and made sustainable? What capacities and enabling factors have to be put in place (e.g. policy frameworks)?
The experience of rural radio in Africa is often one of donor reliance. If funding isn't coming in from NGOs, government or the UN, the famer program suffers and sometimes is overtaken by more commercially viable programming. The key is giving the radio station itself ownership of the program. Buying airtime on radio stations and playing pre-produced content isn't going to help the problem of sustainability for radio stations. Radio station staff need to be adequately trained on both the craft of radio development, but also on issues around sustainability. Finding innovative models to get ad revenue for farmer programs is one way to achieve this. Also, FRI is working with our partner stations to more accurately estimate program reach through mapping. Knowing how big your audience is, is an incredibly important first step.
The key message I think is that radio stations should really take ownership of building their own farmer programs (with the support of media development orgs like FRI). We have seen community, public and private stations show a major committment to serving farmers in their regions. With good training (face-to-face in station, but also from a distance) radio stations can produce more engaging programming but also explore models of sustainability that are not entirely reliant on the donor community.
The great work of those at AMARC, BBC Media Action, Internews, CTA, FAO, Digital Green (to name just a few) can have a major impact on building strong rural media in West Africa and beyond.
Thanks!
Mark Leclair (Knowledge Management Team Lead, Farm Radio International)
>> English version below <<
Bonjour à tous,
C'est un plaisir de participer à cette importante discussion sur le thème de la communication au service du développement. Voici quelques pistes de réflexion :
1. Selon votre expérience, comment la radio rurale et les médias communautaires contribuent-ils à promouvoir des moyens d'existence résilients dans les zones rurales et améliorer la sécurité alimentaire et la nutrition des communautés d’Afrique de l’Ouest? Pensez-vous que la programmation radiophonique en Afrique de l’Ouest contribue à l’engagement du public jeune dans ces domaines ?
Les médias communautaires et la radio rurale peuvent jouer un rôle prédominant pour toucher des publics ruraux et semi-urbains qui n'ont qu'un accès limité à d'autres sources localisées d'information. La radio rurale a l'avantage de communiquer avec les gens dans leur propre langue et aux moments qu’ils préfèrent. C'est pourquoi le niveau de confiance accordé à ces stations de radio est souvent bien plus important que pour toute autre source d'information. À Farm Radio International, lorsque nous encourageons les agriculteurs à prendre des décisions informées sur l'amélioration des pratiques agricoles, cette confiance est probablement l'élément le plus important et, en ce sens, la radio communautaire possède un atout clé. Malheureusement, les jeunes ont le sentiment que l'agriculture n'est pas une source d’emploi pour eux. C'est un travail pour leurs parents et leurs grands-parents… Néanmoins, des programmes de radio soigneusement planifiés peuvent avoir un impact majeur sur l'attitude des jeunes vis-à-vis de l'agriculture et des questions rurales. L'astuce est d'avoir une programmation radiophonique amusante et qui intéresse les jeunes ! Un exemple est une série de radio réalité intitulée «FarmQuest » diffusée l'année dernière au Mali. Nous avons travaillé avec une station de radio partenaire pour produire des épisodes radiophoniques bihebdomadaires pendant douze semaines. Le vaste public jeune de la radio s’est amusé, informé et inspiré des épreuves et des tribulations de seize jeunes gens soigneusement sélectionnés qui devaient créer, développer et gérer une entreprise agricole. Voici un petit exemple du programme : https://www.youtube.com/watch?v=VolxAzFKbEg&list=PL8WMEQQs0bi_FkrXKKKtGL...
2. Quels sont les thèmes à aborder dans les radios rurales et les médias communautaires pour faire référence aux enjeux auxquels sont confrontés les jeunes en Afrique de l’Ouest ? Quel est le rôle des jeunes radiodiffuseurs ?
Pour attirer un public jeune, il est important de reconnaître que les programmes agricoles sont un moyen parmi d'autres d'attirer l'attention des jeunes. Les actualités, la politique, la musique, et divertissement… Il est essentiel d'avoir des jeunes à la radio pour attirer ce type de public car les jeunes veulent pouvoir communiquer avec d'autres jeunes sur les ondes radiophoniques. Les jeunes veulent également avoir un lien avec le contenu (quel que soit le sujet abordé). Si nous voulons avoir un public jeune, la programmation doit être centrée sur le divertissement, faute de quoi ils n'écouteront tout simplement pas la radio. L'emploi des jeunes est un problème majeur dans beaucoup de pays d'Afrique de l'Ouest et c'est un thème que FRI souhaite aborder plus en profondeur dans l'avenir à l'aide de programmes interactifs novateurs.
3. Comment les expériences positives de la contribution de la radio rurale à la sécurité alimentaire et nutritionnelle peuvent-elles être améliorées et comment assurer leur pérennité ? Quels capacités et facteurs favorables faut-il mettre en place (par exemple, des cadres d’action) ?
L'expérience des radios rurales en Afrique est souvent liée à l'aide des donateurs. Faute de financement provenant d’ONG, du gouvernement ou des Nations Unies, les programmes agricoles se ressentent et sont parfois remplacés par des programmations plus viables en termes commerciaux. La solution est que la station de radio assume la propriété du programme. L’achat de temps d'antenne sur les stations de radio et la diffusion de contenus pré-produits ne vont pas contribuer à résoudre le problème de pérennité des stations radiophoniques. Le personnel de la radio doit recevoir une formation adéquate tant sur le plan des compétences requises pour le développement de la radio que sur les questions liées à la pérennité. La seule façon de résoudre ce problème est de trouver des modèles novateurs pour obtenir des revenus publicitaires pour les programmes agricoles. Par ailleurs, FRI travaille avec nos stations partenaires pour estimer la portée des programmes de façon plus précise à l'aide de la cartographie. Connaître l'ampleur de votre public est un premier pas d'une importance fondamentale.
Le message central, à mon avis, est que les stations de radio devraient réellement s'approprier de l'élaboration de leurs propres programmes agricoles (avec l'aide d’organisations de développement des médias comme FRI). Nous avons vu comment des stations communautaires, publiques et privées font preuve d'un engagement important vis-à-vis des les agriculteurs vivant dans leurs régions. Avec une bonne formation (en face-à-face à la radio, mais également à distance), les stations de radio peuvent produire des programmes plus engagés et explorer des modèles de pérennité qui ne dépendent pas entièrement de la communauté des donateurs.
L'excellent travail réalisé par le personnel d’ AMARC, BBC Media Action, Internews, CTA, FAO, Digital Green (pour n'en citer que quelques-uns) peut avoir un impact majeur sur la création de solides médias ruraux en Afrique de l'Ouest et au-delà.
Merci.
Mark Leclair (chef d'équipe de la gestion des connaissances, Farm Radio International)
Pour en savoir plus sur FRI, voir: www.farmradio.org
Hi everyone,
It is a pleasure to take part in this important discussion for the field of communication for development. Some food for thought:
1. In your experience, what's the role of community media and rural radio in promoting resilient rural livelihoods and improving food security and nutrition of communities in West Africa? Do you think that radio programming in West Africa engages young audiences on these topics?
Community media and rural radio can play a leading role in reaching rural and semi-urban audiences that have little access to other localized sources of information. Rural radio has the advantage of reaching people in their own language and at the times they prefer. Because of this, the level of trust given to these radio stations often goes far beyond any other source of information. At Farm Radio International, when we encourage farmers to make an informed decision about improved farming practices, trust is probably the most important element and community radio has a leg up in this regard. Unfortunately youth have the perception that farming is not a job for them. It is for their parents and grandparents... However, carefully planned radio programs can have a major impact on youth attitudes towards farming and rural issues. The trick is creating radio programming that is entertaining and appeals to youth! One example is our "FarmQuest" reality radio series that was ran last year in Mali. We worked with a partner radio station to produce bi-weekly radio episodes over twelve weeks. The station’s large audience of young people were entertained, informed and inspired by the trials and tribulations of six carefully selected young people as they created, developed and managed a farming business. Here is a little taste of the program: https://www.youtube.com/watch?v=VolxAzFKbEg&list=PL8WMEQQs0bi_FkrXKKKtGLv1wFh7g_sWd&index=1
2. What kind of issues have to be raised through rural radio and community media when it comes to youth challenges in West Africa? What is the role of young radio broadcasters?
When trying to attract youth audiences, it is important to recognize that farm programs are just one of the programs competing for the attention of youth. News, politics, music, entertainment... Having young radio personalities is integral to attracting this audience as youth want to be able to relate to the voices on the air. Furthermore, young people want to be able to relate to the content (regardless of the topic). If we want youth to listen the programming must have a strong entertainment focus, or they simply won't listen. Youth employment is a major challenge in many West African countries and this is something FRI wants to address more in the future through innovative interactive radio programs.
3. How can positive rural radio experiences with regards to food and nutrition security and resilient livelihoods be scaled up and made sustainable? What capacities and enabling factors have to be put in place (e.g. policy frameworks)?
The experience of rural radio in Africa is often one of donor reliance. If funding isn't coming in from NGOs, government or the UN, the famer program suffers and sometimes is overtaken by more commercially viable programming. The key is giving the radio station itself ownership of the program. Buying airtime on radio stations and playing pre-produced content isn't going to help the problem of sustainability for radio stations. Radio station staff need to be adequately trained on both the craft of radio development, but also on issues around sustainability. Finding innovative models to get ad revenue for farmer programs is one way to achieve this. Also, FRI is working with our partner stations to more accurately estimate program reach through mapping. Knowing how big your audience is, is an incredibly important first step.
The key message I think is that radio stations should really take ownership of building their own farmer programs (with the support of media development orgs like FRI). We have seen community, public and private stations show a major committment to serving farmers in their regions. With good training (face-to-face in station, but also from a distance) radio stations can produce more engaging programming but also explore models of sustainability that are not entirely reliant on the donor community.
The great work of those at AMARC, BBC Media Action, Internews, CTA, FAO, Digital Green (to name just a few) can have a major impact on building strong rural media in West Africa and beyond.
Thanks!
Mark Leclair (Knowledge Management Team Lead, Farm Radio International)
Find our more about FRI at: www.farmradio.org