El Programa Red de Tiendas Mundo Rural busca visibilizar la Agricultura Familiar Campesina (AFC), así como también poner en valor sus productos, mediante la comercialización de éstos. En cada una de las tiendas Mundo Rural, su administrador asume un rol protagónico, construyendo un puente entre el proveedor de la agricultura familiar campesina y el consumidor o cliente final. En este proceso, se asumen diversas tareas y funciones.

Este manual es una guía para los administradores de las Tiendas Mundo Rural y su finalidad es entregar directrices de la administración de la tienda en general y de cómo construir y mantener la relación con sus proveedores.