La crisis social y ecológica mundial es cada vez más compleja y surge la necesidad de una transformación social. Este artículo utiliza una combinación de estudio de caso narrativo y análisis del discurso para comprender mejor cómo se configuran los conceptos transformadores, como la agroecología, en los ámbitos discursivos convencionales. Explora las diferentes características del "marco de innovación", cómo se califican y su significado para la agroecología. Este estudio de caso narra la reciente aparición de la agroecología en el espacio de la ONU y su relación con el marco discursivo de la innovación.